ポータルサイトや行政サイトの有料バナーについては、かつては質の高いHPからのリンクということで被リンク効果が得られる場合もありましたが、GoogleはSEO目的の有料リンクの購入は推奨していないため現在はペナルティを受ける可能性があります。
リンクの価値としての効果は見込めませんが、関連性のあるサイトやページへの掲載ということであればトラフィック効果が生まれることもあります。

■外部リンク獲得の基準
https://hp.cloud-office.jp/learning/text/5#p1-38