検索順位が落ちた理由は様々ですが、一般的には以下のような原因が考えられます。

■Googleのコアアップデートが影響し順位変動が起こっている
2022年頃からコアアップデートの影響が検索結果にも反映されつつありますので、検索順位決定のルールが変わった事が原因です。
コアアップデートに対応したホームページでないと、ルールに対応できずに順位が落ちていく傾向にあります。
3年以上前に制作したホームページの場合は、最新のルールに適応できていない可能性がありますので、リニューアルが必要です。
リニューアルが最も効果的なSEO対策と言われていますので、ルール変更に合わせてリニューアルをお勧めいたします。

■ライバル企業がコアアップデート対策を本格化させ、相対的に自社の順位が落ちている
周りのライバル企業がリニューアルなどによりコアアップデートに対応してきているため、相対的に自社の順位が落ちている可能性があります。
ライバルに負けないよう、自社もコアアップデートに対応したホームページへリニューアルする必要があります。
最新のSEO対策ルールを理解し、ルールに合わせたホームページ運用を行っていきましょう。

■最近、ホームページの更新を怠っている
更新頻度も重要な指標として見られていますので、更新を怠ると順位が落ちていきます。
頻繁でなくてもよいので、定期的に質の高いコンテンツを更新していくよう心がけましょう。